Was ist Ghostwriting – und was bedeutet es heute?

Viele Laien haben ein eingeschränktes Verständnis davon, was Ghostwriting ist, während andere es genauer verstehen.

Ghostwriting bedeutet im Allgemeinen, dass eine Person im Namen einer anderen Person, Gruppe, Firma oder Institution schreibt, ohne dafür namentlich genannt zu werden oder öffentlich erwähnt zu werden. Ghostwriting ist jedoch meist eine maßgeschneiderte Form der Zusammenarbeit, die verschiedene Partnerschaften und Dienstleistungen umfasst, die auf die Bedürfnisse, Ziele und den Arbeitsstil der Autoren abgestimmt sind.

Und heute ist es immer üblicher, dass diese redaktionellen Begleiter öffentliche Anerkennung – und sogar einen Namensnennung auf dem Cover – erhalten, beispielsweise in Form von „und John Smith“ oder „mit Jane Brown“.

Obwohl die gängige Definition noch immer weit verbreitet ist, verändert sie sich, da die Menschen zunehmend mit den vielfältigen Aufgaben von Ghostwritern konfrontiert werden. So können sich Autor und Ghostwriter beispielsweise die Schreibarbeit teilen, oder der Ghostwriter übernimmt bestimmte Aufgaben, wie das Schreiben von Geschichten und Fallstudien oder die Ausgestaltung der Handlung eines Romans oder einer Erzählung, während der Autor die Grundidee und die Recherche liefert.Mehr lesen Ghostwriter Architektur Internetartikel Ghostwriter können Autoren auch dabei unterstützen, ein Konzept und ein Geschäftsmodell zu entwickeln, ihre Zielgruppe zu identifizieren, ihren eigenen Stil zu finden, das Projekt zu managen, Meetings mit externen Partnern zu führen und relevante Studien zu recherchieren. Ghostwriter können als Entwicklungsredakteure fungieren und Autoren in den frühesten Produktionsphasen bei der Gestaltung ihrer Werke unterstützen. Sie können aber auch als Lektoren und Textexperten tätig sein, die Manuskripte vor der Veröffentlichung überarbeiten, polieren und optimieren.

Die Arbeitsteilung variiert je nach Projekt und richtet sich danach, was für den Erfolg des jeweiligen Projekts am sinnvollsten ist. Deshalb verstehen wir „Ghostwriting“ als Oberbegriff für kreative Kooperationen bei verschiedensten Projekten, darunter Publikationen, Reden, Whitepaper, Kurzartikel, Websites, Blogs, Podcasts – im Grunde alle Arten von Texten, die unsere Kunden gemeinsam mit uns erstellen möchten.

Das Schreiben ist einer der ältesten Berufe.
Obwohl die öffentliche Anerkennung des Ghostwritings erst in jüngster Zeit zugenommen hat, existieren Ghostwriting und das gemeinsame Erzählen von Geschichten schon so lange wie die Schrift selbst. Eines der bekanntesten Beispiele ist wohl die Bibel. Beide Testamente wurden Jahrhunderte nach den Ereignissen von einer Tafel verfasst – in der Antike gab es kein Urheberrecht. Jahrtausendelang wurden Geschichten gemeinschaftlich erzählt, insbesondere mündlich. Daher werden die ältesten bekannten Texte nicht einem einzelnen Autor zugeschrieben, sondern sind vielmehr die gesammelten Reflexionen und Überlieferungen ganzer Kulturen.

Erst im Zeitalter der Wissenschaft wurden Menschen als alleinige Schöpfer von Geschichten und anderen kreativen Werken, insbesondere von Büchern und später Filmen, anerkannt. Autoren (französisch: Auteurs) genossen hohes Ansehen, weil sie Geschichten verfassten und ihnen ihren Namen gaben. Innerhalb kurzer Zeit etablierte sich die Vorstellung, dass ein Buch auf einer einzigen Quelle beruhen müsse, nicht nur in literarischen Kreisen, sondern auch in der Vorstellung der Leser.

Der Aufstieg des Auteurs im 18. und 19. Jahrhundert beseitigte weder das kollektive Erzählen noch die Verwendung von Geistern – er trieb unsere Vorfahren lediglich in den Untergrund. Es gilt als allgemein anerkannt, dass in dieser Zeit die gängige Vorstellung vom Schreiben entstand. Eines der aussagekräftigsten Beispiele hierfür ist das Werk und Leben von Samuel Johnson, dem bekannten englischen Autor und Intellektuellen. Johnson begann seine Karriere als sogenannter „Schriftsteller“ – ein schlecht bezahlter Auftragsschreiber. Auf dem Höhepunkt seines Ruhms soll er für einige seiner Essays einen eigenen Geist verwendet haben, den er heimlich mit dem vertraulichen Buchstaben T signierte. Später distanzierte sich Johnson aus einem Gefühl von Ehre und Scham von dieser Technik. Nach Johnsons Tod ging sein Schüler und Biograf James Boswell – den viele fälschlicherweise für Johnsons Ghostwriter hielten – noch einen Schritt weiter und verglich Ghostwriting mit dem Ausgeben des eigenen Geldes.

Vom Stigma zur gängigen Praxis und zur Anerkennung

Seit Johnsons Zeiten sahen sich zahlreiche angesehene Schriftsteller, die Ghostwriting betrieben, mit dem Stigma des Ausverkaufs konfrontiert. Zu ihnen gehörten bedeutende amerikanische Romanciers wie William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, James Agee und Aldous Huxley, die nach dem Aufkommen des Tonfilms nach Hollywood gingen, um als Drehbuchautoren und -überarbeiter ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Dieses selbstauferlegte Gefühl des Schummelns spielte kürzlich eine Nebenrolle in dem 2021 für den Oscar nominierten Film „Mank“ über den legendären Drehbuchautor Herman Mankiewicz, der Schriftsteller und New Yorker Dramatiker werden wollte, sich aber schließlich für die Karriere als Oscar-gekrönter Autor von „Resident Kane“ entscheiden musste.

Das dunkle Tabu um Ghostwriting betrifft nicht den Ghostwriter, sondern den Autor selbst: Die Worte eines anderen als die eigenen auszugeben, gilt als eine Form von Illoyalität und/oder Unehrlichkeit. Doch jeder, der an einem kreativen Kunstprojekt beteiligt war – vom Dramatiker, der Anmerkungen von Regisseur und Schauspielern einbezieht, über die Autorengruppe einer Fernsehserie bis hin zu Komikern, die Gag-Schreiberlinge engagieren – weiß, dass die Annahme, es gäbe nur einen einzigen Autor, der für jede Geschichte verantwortlich sei, der eigentliche Betrug ist.

Dies gilt gleichermaßen für die Veröffentlichung von Büchern. Verwenden Sie den Begriff „Ghostwriter“ nicht zu oft – viele unserer Lieblingswerke der Belletristik und Sachliteratur wurden von Lektoren im Vertrauen auf ihre Arbeit entwickelt, verbessert und sogar umformuliert. Man denke nur an die Arbeit von Maxwell Perkins, einer Größe in Verlagskreisen, dessen umfangreiche Überarbeitungen von Klassikern wie Fitzgeralds „Der fantastische Gatsby“ und Thomas Wolfes „Schau heimwärts, Engel“ maßgeblich zu deren Erfolg beigetragen haben. Die Vision und die Geschichte jedes Buches stammten vom jeweiligen Autor, die Botschaft jedoch war das Ergebnis einer Zusammenarbeit. Genau das tun die besten Ghostwriter und Autoren, die mit ihren Kollegen zusammenarbeiten: Sie helfen ihren Autoren, die beste Version ihrer Vision zu finden und auszudrücken.

Die Beiträge von Ghostwritern sind mit dem Aufstieg der Stars – zumindest in gehobenen Kreisen – immer bekannter und geschätzter geworden. Fragen Sie die meisten Talentscouts in Hollywood, führende PR-Manager, CEOs bekannter Marken und Politiker, und sie werden Ihnen nicht nur erklären, was ein Ghostwriter tut, sondern auch welchen Mehrwert er bietet. Jack Welch und Lee Iacocca wurden in den 1980er-Jahren nicht zuletzt dank ihrer Bestseller-Memoiren zu bekannten Persönlichkeiten. Ohne die Unterstützung so talentierter Autoren wie unserer Freunde Cost Novak und Catherine Whitney hätten sie diese Werke wohl kaum schreiben können. Donald Trump wäre vermutlich ohne Tony Schwartz, Trumps Ghostwriter für sein wegweisendes Buch „The Art of the Deal“, nicht Präsident geworden.

Was das Ghostwriting jedoch endgültig ans Licht brachte und damit die gängigen Vorurteile grundlegend erschütterte, war die Allgegenwärtigkeit und Offenheit des Internets. Innerhalb kürzester Zeit war alles und jeder im Netz präsent – ​​es gab keine Grenzen mehr. Nicht nur, dass Barack Obama seine Reden nicht selbst verfasste, sein junger Redenschreiber Jon Favreau wurde selbst zu einer Berühmtheit. Was damals bekannt wurde, wurde zur Normalität und somit akzeptiert. Manche CEOs und Prominente schreiben ihre eigenen Bücher, viele aber nicht – und die meisten Leser verstehen und akzeptieren das mittlerweile.

Das Internet hat die praktische Zusammenarbeit – das Teilen kreativer Werke – durch eine Reihe neuer Technologien und Plattformen deutlich vereinfacht. Songwriter können Songs und Aufnahmen im Handumdrehen austauschen. Anwendungen wie Google Docs ermöglichen es Autoren, Entwürfe schnell zu teilen und in Echtzeit weltweit zusammenzuarbeiten. Andere Technologien erlauben es Autoren, ihre Texte mit ihren Followern zu teilen und schnell Feedback und Ideen für Verbesserungen zu sammeln.

Wie wir in der Einleitung dieser Reihe bereits erwähnt haben, war der größte Umbruch im Bereich Ghostwriting jedoch die Nachfrage. Selbstveröffentlichung wurde früher als reine Eitelkeitsarbeit verpönt. Heute treibt es den Markt für Webinhalte voran – von etablierten, frei zugänglichen Plattformen wie Medium und LinkedIn über schnell wachsende Newsletter-Dienste wie Substack bis hin zum Aufstieg von renommierten Full-Service-Verlagen, die es Vordenkern ermöglichen, ihre Bücher selbst zu vermarkten. Dadurch hat sich Ghostwriting von einem Luxus zu einer immer wichtigeren Notwendigkeit entwickelt.

Tatsächlich sind Führungskräfte, Influencer und alle, die ihre Geschichten erzählen oder neue Ideen und Erkenntnisse teilen möchten, oft vielbeschäftigte Menschen, die lange arbeiten, um große Ziele zu erreichen. Sie verfügen über umfassende Expertise in ihren Bereichen, haben aber selten die Zeit oder die nötigen Fähigkeiten, um beispielsweise selbst eine Reihe von Fachartikeln oder ein ausführliches Buch zu verfassen.

Und warum sollten sie das auch selbst tun? Alles in allem bedeutet die Entscheidung gegen die Zusammenarbeit mit einem professionellen Autor, sich von vornherein einen Nachteil einzuhandeln.

Heutzutage wird die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter von den Unternehmens-, Kampagnen- und Kommunikationsverantwortlichen, mit denen unsere Teams zusammenarbeiten, als Bereicherung angesehen, da die Qualität gemeinsamer Projekte höher ist als bei Projekten, die Autoren alleine realisieren, was zu größeren Erfolgen führt. Andererseits kontaktieren uns immer mehr etablierte Autoren für Kooperationen, da sie erkannt haben, dass sie als Co-Autoren oder Ghostwriter für Personen und Experten, die ihre Geschichte nicht selbst schreiben können oder wollen, finanziell gut verdienen können.

Vorteile der Zusammenarbeit mit einem professionellen Ghostwriter
Wenn Sie bereits viele großartige Bücher gelesen haben, mag es naheliegend erscheinen, selbst eines zu schreiben. Doch so einfach ist es in der Regel nicht, insbesondere für angehende Autoren. Das Schreiben einer Publikation von Grund auf kann einschüchternd wirken, und gerade bei der ersten Veröffentlichung kann es überwältigend und beängstigend sein. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sich viele angehende Autoren an uns wenden. Sie erkennen den Vorteil, mit einem Profi zusammenzuarbeiten, der nicht nur ein erfahrener Autor ist, sondern auch über umfassende Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Autoren verfügt und die Nervosität und Unsicherheiten versteht, die Autoren naturgemäß haben.

Mit einem Ghostwriter an Ihrer Seite wird der hohe Anspruch – oder die beängstigende Aussicht –, ein Buch zu schreiben, das Ihre Ziele erfüllt und Sie zufriedenstellt, nicht nur erreichbar, sondern auch faszinierend und erfüllend. Mit Gotham und United Ghostwriters können Autoren nachts ruhig schlafen, denn sie wissen, dass sie in guten Händen sind.

Ein Ghostwriter kann Ihnen helfen, wenn:

Ihre neue Sichtweise oder Methode so überzeugend ist, dass Ihre Kollegen immer wieder sagen: „Du musst ein Buch schreiben!“ Aber wie soll man da Zeit finden, wenn man rund um die Uhr die Kosten trägt?

Sie haben eine persönliche Geschichte zu erzählen, die anderen helfen kann, wissen aber nicht, wie Sie sie in Worte fassen sollen.

Sie halten die Keynote auf einer Konferenz und möchten das Publikum motivieren, etwas für die Weiterentwicklung ihres Unternehmens zu tun. Doch das Schreiben in einem Forum bringt Ihre besten oder innovativsten Ideen nicht hervor.

Sie haben eine geniale Idee für einen Roman, aber Ihnen fehlt das nötige Können, sie umzusetzen.

Sie möchten Inhalte erstellen, halten sich aber an die Devise: „Mach einfach das, was du kannst“ – und Schreiben gehört nicht dazu.

Sie möchten Ihre Schreibfähigkeiten verbessern und mit einem Profi zusammenarbeiten.

Die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter ermöglicht es Ihnen, Ihre Vision auf eine professionelle Art und Weise zu teilen. So, wie es Ihnen entspricht. Es ist Ihre Geschichte, Ihr Glanz, Ihre Kreativität. Wir helfen Ihnen lediglich dabei, sie auf der Webseite zum Leben zu erwecken.